Ürün değerlendirme aşamasında tüketicilerin sıkça kullandığı ipuçlarından
birisi de markadır. Marka adlarının niçin yabancı dillerden seçildiğini
konusunda ilgili yazın temelde, kalite ve seçkinlik işareti tartışmaları
üzerine yoğunlaşmaktadır. Ancak ilgili yazında ülkeler arasındaki
sosyal farklılıkların neden olabileceği etkileri ele alan İbn-i Haldun’un
taklit teorisi bağlamında konuya yaklaşan bir makaleye rastlanılmamıştır.
Çalışma, yabancı dilde markalama konusuna kuramsal düzeyde taklit
teorisi farkındalığı oluşturarak katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışmanın
ikinci amacı Türkiye’de yabancı marka kullanımının yaygınlığının
ortaya koymaktır. Bu amaç için Internet üzerinden 15 kategoriye ait
yaklaşık 4000 marka toplanmış ve kelime kökenleri incelenmiştir. İncelenen
markaların %64,41’i yabancı dillerden belirlenmiş marka adına
sahiptir. Bu oran kozmetik kategorisinde %96,54 oranı ile en yüksek düzeyde;
yerel basın kategorisinde ise % 0,36 oranı ile en düşük düzeyde tespit edilmiştir. Ayrıca markanın işaret edicilik fonksiyonunun önemli
olduğu kategorilerde yabancı dilde markalar doğal olarak kullanılmazken,
kategorinin hazcı niteliği ve teknoloji gereksinimine bağlı olarak
yabancı marka kullanımı arttığı bulunmuştur.