Bu çalışmanın temel amacı Türkiye’de evlilik törenlerinde gerçekleştirilen gösterişçi tüketim motivasyonlarını incelemektedir. Bu doğrultuda bu çalışma yeni evli kadınların evlilik törenlerindeki gösterişçi tüketim motivasyonlarını ortaya çıkarmak için nitel bir araştırma yöntemini benimsemiştir. Araştırmacılar fenomenolojik araştırma tasarımını benimseyerek derinlemesine mülakat ve katılımcı gözlem tekniklerini kullanmışlardır. Literatür, gösteriş tüketimi çoğunlukla dışsal motivasyonlarla ilişkilendirmiştir. Ancak bu çalışma, evlilik gibi kültürel olarak dramatize edilmiş bir yaşam dönümüne ilişkin gösterişçi tüketim davranışlarının içsel ve dışsal motivasyonlarla gerçekleştirilebileceğini ortaya koymaktadır. Verilerin analizi sonucunda pazarlama literatüründe yaygın olarak kullanılan iki motivasyon türüne (dışsal ve içsel) sosyal psikoloji literatüründen ödünç alınan yarı dışsal motivasyonlara ulaşılmış ve bu üç ana tema altında on kategori sınıflandırılmıştır. Bulgular ilgili literatür doğrultusunda tartışılmıştır