Bir reklamın etkin olarak değerlendirilebilmesi için, reklam izleyicisinin reklam mesajını kolaylıkla algılayabilmesi, ürün/marka ismini reklamı izledikten sonra hatırlayabilmesi, ve ürüne/markaya karşı izleyicide olumlu yönde bir niyet oluşması gerekmektedir. Reklamların bu gibi amaçlara ulaşması için pazarlamacılar, ünlü kişilere reklamlarda yer vererek tüketicinin ilgisini çekmeye çalışmaktadırlar. Fakat çoğu zaman reklamlardaki ünlüler, reklamı yapılan ürünün önüne geçerek tüketicinin ilgisini üründen ziyade kendi üzerlerinde toplayabilmektedir. Bu çalışmada ünlü kişi kullanan reklamların etkinliği üzerinde etkili olan faktörlerin, kadın tüketicilerin bakış açısıyla belirlenmesi amaçlanmıştır. Anket çalışması neticesinde elde edilen veriler Çoklu Doğrusal Regresyon Analizine tabi tutulmuştur. Analiz sonuçları, reklamın yapısal özellikleri yanında, sosyal karşılaştırma ve bedensel imaj memnuniyeti gibi tüketici kaynaklı sosyolojik faktörlerin de ünlü kişi kullanan reklamların etkinliği üzerinde etkili olduğunu göstermektedir.