Bilimsel yaklaşımların veya teorilerin ortaya konuldukları toplumun kültüründen, hafızasından ve tarihsel tecrübesinden bağımsız değildir. Anadolu’nun, günümüz pazarlama teorisinin ortaya konulduğu toplumlar ve coğrafyalardan farklı bir tecrübesi vardır. Anadolu Yaklaşımı, pazarlamaya konu olan alıcı satıcı ilişkilerini bağlamsal olarak açıklamaya çalışan teorik bir çabadır. Bu araştırmanın amacı; Anadolu Yaklaşımını Türkiye’de farklı dönemlerde faaliyet gösteren girişimcilerin pratik ve uygulamalarında aramaktır. Böylece teorik olarak ifade edilenin uygulamada olup olmadığını ortaya konulmaya çalışılacaktır. Çalışmada Türkiye’deki tanınmış iş adamlarının yayıncılar tarafından basılmış otobiyografileri, biyografileri, anı kitapları ve yaşam öykülerini nitel içerik analizi ile analiz ederek keşifsel bir nitel araştırma yürütülmüştür. Analiz neticesinde iki temel kategori olarak; değerler ve pratikler elde edilmiştir. Buna göre erdemli ticaret; çalışkanlık, sözü yerine getirme, kanaatkârlık, diğerkâmlık, dürüstlük ve samimiyet gibi değerlerden kaynaklanan, itibar elde etme, ihsan, fırsatçılıktan kaçınma, manevi kazanç hissi duyma ve değer odaklı olma gibi araçlar ile kendini ortaya koyan pratiklerdir. Anadolu bağlamında farklı iş yapma kültürleri ve modern pazarlama yaklaşımı uygulamaları bir arada bulunmaktadır.