Bütünleşik pazarlama iletişiminin temel yapısı ve ölçülmesi üzerine birçok farklı görüş bulunması, çok sayıda pazarlama iletişimi uygulayıcısı tarafından ana bir rekabet üstünlüğü olarak görülmektedir. Bu makale ile amacımız, akademisyenler tarafından hala çözümlenmeye çalışılan bütünleşik pazarlama iletişiminin kavramsallaştırılmasını ve buna bağlı olarak ortaya çıkan ölçülme zorluklarını ele almanın yanı sıra sözkonusu engellerle ilgili çok yönlü fikirlerimizi ortaya koymaktır. Aynı zamanda, alışageldiğinin aksine bu çalışma bütünleşik pazarlama iletişiminin ölçülmesi yerine geleneksel pazarlama iletişimi ile bütüleşik pazarlama iletişiminin sonuçları arasındaki farklılıkların ölçülmesi üzerine odaklanmıştır.