Bu makale, çevre yanlısı müşterilerin diğer bireyleri sürdürülebilir tüketime yöneltmesi olarak tanımlanan tüketici çevre savunuculuğu (CEA) kavramını tartışmaktadır. CEA ile ilgili yapıları keşfetmek için kavramsal bir model geliştirilmiştir. Çalışma 1’de, 3,054 İskoç tüketicisinden oluşan panel verisi analiz edilmiştir. Bu çalışma, çevre dostu satın alma (PEP) davranışının CEA ve çevre dostu tutumlar (PEA) arasındaki bağlantıya aracılık ettiğini göstermektedir. Çalışmada, üç ön test kullanılarak yeni bir CEA ölçeği sistematik olarak geliştirilmiştir. Tüm kavramsal model 187 ABD’li tüketici kapsamında test edilerek, Çalışma 1’deki sonuçların geçerliliği arttırılmıştır. Bilim insanları, yöneticiler ve kamu politika belirleyicileri için sonuçlar tartışılmıştır.