Bu araştırmanın temel amacı çevrimiçi reklamlarda öz imlemenin (referanslama) ve marka tiplerinin marka tutumuna etkisini incelemektir. Bu amaçla 2x2 denekler arası bir deney tasarımı uygulanmıştır. De- ğişkenler reklam tipi (öz referanslama olan/öz referanslama olmayan) ve marka kişiliğiydi (samimi/heyecan verici). Veriler “Qualtrics.com” kullanılarak farklı sosyal medya platformları aracılığıyla bir anket bağlantısı üzerinden toplanmıştır. Toplam 245 kullanıma uygun anket elde edilmiştir. Sonuçlar reklam tipi ve marka tipi arasında anlamlı bir etkileşim olduğunu göstermiştir. Marka tipi samimi olduğunda öz imlemenin marka tutumuna olumsuz bir etkisi olduğu belirlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda bir reklam öz-referanslama içeriyorsa heyecan verici bir markaya olan tutumun samimi bir markaya göre daha yüksek olduğunu göstermiştir.