Bu çalışma üretim ve ekonomi bazlı marka değeri oluşum süreci kavramsallaştırmalarını sorgulamaktadır. Günümüz global ekonomik sistemi geleneksel kapitalist ekonomi, gösterge ekonomisi ve yeni etik ekonomi gibi farklı ekonomik sistemler ve onların değer mantıklarını bir arada bulundurduğundan, değer oluşumu süreçleri yeni bir bakış açısı ile incelenmelidir. Bu çalışmada bir ikonik İngiliz markasının oluşumu vakası üzerinden marka değerinin doğrusal bir üretim mantığı yerine, firmanın alakalı olduğu iç ve dış global ağlarda bulunan aktörlerin ve paydaşların etkileşimi vasıtası ile oluştuğunu örnekliyoruz. Bu çalışma gelecekte yapılacak olan marka değer yaratımı ile ilgili çalışmalarda pazar antropolojisi, değer kavramının antropolojik yaklaşımı ve global ticaret ağları perspektifinin sentezi için bir çağrı yapmaktadır.