Instagram, başkalarının satın alma kararlarını etkileyebilen birçok etkileyici kişi (influencer) hesabını barındıran bir sosyal medya platformudur. Bu çalışma, etkileyici kişilerin güvenilirliğinin marka güveni ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi ile marka güveninin etkileyici kişi güvenilirliğiyle satın alma niyeti arasındaki aracılık rolünü araştırmıştır. Ayrıca, etkileyici kişi tarafından tanıtımı yapılan ürün kategorisine göre satın alma niyetindeki farklılık incelenmiştir. 408 katılımcının verisi ile yapısal eşitlik modeli test edilmiştir. Sonuçlar etkileyici kişi güvenilirliğinin marka güveni ve satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, marka güveninin aracılık etkisi de doğrulanmıştır. Son olarak, ürün kategorisine göre satın alma niyetinin değiştiği tespit edilmiştir.