Küresel marka farklı ekollerce farklı şekilde tanımlanmakta, bu farklılık yazındaki araştırmalarda farklı yöntemler izlenmesine neden olmaktadır. Araştırmada mevcut ekollerin tümü tarafından küresel kabul edilen markalar tespit edilmeye çalışılmıştır. “Belirlenen markaların küresel olduğunu bilenlerle bilmeyenlerin bu markalara yönelik tutumları farklı mıdır?” sorusuna cevap aranmıştır. Diğer yandan bazı markalar küresel olmadıkları halde tüketiciler tarafından küresel algılanmaktadır. Tüketicilerin özellikle uluslararası ve küresel markaları birbirinden ayırt etmekte güçlük çektiği ve markaları uluslararası ya da küresel olarak sınıflandırırken menşe ya da sektör gibi farklı parametreler kullandığına yönelik işaretler görülmüştür. Son olarak, Türkiye menşeli küresel marka olup olmadığı araştırılmış ancak olduğuna dair güçlü bulgular elde edilememiştir.