Bu çalışmanın amacını kadını konu alan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin marka özvarlığı üzerindeki etkilerinin incelenmesi oluşturmaktadır. Bu çerçevede çalışmada, KSS faaliyetinin firma faaliyeti ile uyumlu olarak algılanmasının, marka özvarlığı üzerindeki doğrudan ve KSS algısı aracılığı ile dolaylı etkisinin incelenmesi hedeflenmektedir. Çalışmada ayrıca cinsiyetin düzenleyici etkisi de araştırılmaktadır. Küresel bir spor giyim markasının Türkiye’de gerçekleştirdiği toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyeti kullanılarak 222 genç tüketiciden veri toplanmıştır Çalışmanın temel katkısı Firma-KSS faaliyeti uyumu ile tüketici temelli marka özvarlığı arasındaki ilişkide KSS algısının aracılık etkisinin ortaya konmuş olmasıdır.