Ürün ve hizmetler gibi şehirler de marka olarak konumlandırılmaktadır. Günümüz küresel dünyasında, hızlı değişimler, krizler ve yoğun rekabet ile baş edebilmek için şehirlerin marka olarak konumlandırılması büyük önem taşımaktadır. Marka şehirler, cazip olanakları ile dünya arenasında ön planda yer alarak şehir sakinlerinin hem sosyal hem de ekonomik standartlarını yükselterek ülke ekonomisinin gelişimine katkıda bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında, marka ve ilgili kavramlar incelenmiş; Bursa şehrinin bir markaya dönüşebilmesi için hangi adımların uygulanması gerektiğine dair bir model sunulmuştur.