Çalışmanın amacı bebek maması reklamlarının, duyarlı tüketicilerden olan anneleri bebek beslenmesi konusunda nasıl etkilediğini ve anneler tarafından bu reklamların nasıl algılandığını açığa çıkarmaktır. Semiyotik, ideolojik eleştiri, içerik analizi ve mülakatlardan oluşan üç ardışık çalışma ile ele alınan reklamlar incelenmiş ve reklamların bilinçaltı mesajlarına duyarlı tüketici grubu olan anneler üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Bulgular, eğitim seviyesine (yüksek ve düşük) bağlı olarak annelerin algılarının ve davranışlarının etkilendiğini göstermiş; sonrasında gelir düzeyi bazında yapılan karşılaştırma gelirin, düşük eğitim seviyesine sahip annelerde eğitim düzeyi farklılığını telafi edici bir etki yarattığını ortaya koymuştur. Çalışma bulguları, reklamlarda etik dışı öğelerin, eğitim ve gelir seviyesi düşük olan tüketiciler üzerinde olumsuz etkiye sahip olduğunu göstermiştir.