Postmodernizm, Sembolik Tüketim ve Marka
Prof. Dr. Remzi ALTUNIŞIK, Yrd. Doç. Dr. Arzu AZİZAĞAOĞLU
Sayı: 2, 24.08.2015
Cilt: 4
Anahtar Kelimeler: Tüketim, Postmodernizm, Sembolik Tüketim, Marka
Bu çalışmada, postmodernizmin tüketime yansımaları ve sembolik tüketim kavramı tartışılmaktadır. Ayrıca postmodern bağlamda markaların sembolik yönü üzerinde durulmaktadır. Çalışmanın amacı, postmodernizm bağlamında tüketim, sembolik unsurlar ve marka ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmada ilk olarak postmodern eğilimlerin tüketim olgusuna yüklediği anlam tartışılmaktadır. Daha sonra postmodern tüketicinin kendisini ifade etmesinde tüketimin sembolik yönünün önemini vurgulamak amacıyla sembolik tüketim kavramı üzerinde durulmaktadır. Son olarak; sembolik bir iletişim aracı olarak marka kavramı sembolik tüketim bağlamında değerlendirilmektedir.