Değişen ekolojik denge, deprem, sel, küresel ısınma ve hatta pandemi gibi çevresel olaylar insan hayatını tehdit ederken bireyleri doğaya karşı daha hassas olmaya itmektedir. Hem (teknolojik vb.) gelişme ve güncel bilgiye daha açık olmaları hem de artan nüfusları itibariyle genç bireyler sıklıkla çevreye yönelik araştırmaların konusu olmaktadır. Bu çalışmada 242 lisans öğrencisi üzerinde, yeşil tüketim davranı- şı üzerine Önem-Performans Analizi gerçekleştirilmiş ve bireysel etki ve durumsal koşulların performans üzerindeki etkisi lojistik regresyon analizi ile incelenmiştir. Önem-Performans Analizi yeşil tüketime verilen önemle bunu davranışa döndürme noktasında anlamlı farklılıklar ortaya koyarken performans üzerinde ise bireyin kendi etkisine ilişkin algısından ziyade durumsal koşulların etkisi olduğu görülmüştür.