Amaç: Bu çalışmanın amacı henüz pazarda satışta olmayan yerli elektrikli otomobili (YEO) satin alma niyetlerinin tüketici etnosentrizmi ve tüketici yenilikçiliği açısından değerlendirmektir. Yöntem: Yüz yüze anket yöntemiyle toplanmış 303 gözlemden oluşan veriye, ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilik analizlerinin yanında çoklu doğrulsal regresyon analizi uygulanmıştır. Bulgular: YEO’yu satin alma niyetleri tüketici etnosentrizmi ve tüketici yenilikçiliğinin bir boyutu olan fonksiyonel yenilikçilikten olumlu yönde etkilenmektedir. Sonuç ve Öneriler: YEO’nun pazarlama yönetimine ulusal pazarlama programında, YEO’nun yerli menşeini vurgulaması önerilmektedir. Buna ek olarak, yenilikçi tüketicileri çekmek için sembolik özelliklerden daha ziyade işlevsel özellikler öne çıkarılmalıdır. Özgün Değer: Bu çalışmada, tüketici etnosentrizmi ve yenilikleri benimsemede farklı motivasyonların YEO’yu nasıl etkileyebileceği görgül olarak test edilmiştir.