Ürün Kodu: | 9786052426425 |
Online ISBN: | 9786254369902 |
Sayfa Sayısı: | 576 |
Basım Tarihi: | 02/2020 |
Basım Dili: | TR |
Baskı Sayısı: | 4 |
Kategori: | Pazarlama |
PAZARLAMA İLKELERİ VE YÖNETİMİ
Güçlününkendi ahlaki kurallarını piyasaya ahlakının ilkeleri olarak yerleştirmeye çalıştığı bir piyasada ikiyüzlü pazarlama doğal olarak karşılanmaya başlanır.Pazarlamayı değişimde bulunan tarafların faydalı ve adil bir şekilde gerçekleştirilmesine hizmet etmeyiesas alan pazarlamanın birinci yüzü ise hor ve hakir görülür.Bu bağlamda pazarlama çabası içinde olan kişi ve işletmeler ise başarısız, iş bilmez ve yeteneksiz gibi tanımlamalarla piyasa dışında itilmeye çalışır. İhtiyacı neredeyse yok sayan ve işletmenin ticari kazancını ne pahasına olursa olsun fazlasıyla artırmaya odaklı ve gerekirse alıcının tamamen duygularına yönelik ikna çabalarından oluşan ikiyüzlü pazarlamada alıcının zihni algısı karartılmaya çalışılır.Dolaysıyla pazarlamanın ikinci yüzünde faydalar maskelenmiş, değişim değersizleş(tiril)miştir.
* Pazarlama çabalarından beklenen, ekonomik katma değer oluşturması ve dolayısıyla tüketicilere katkı sağlamasıdır. Talebe uygun ürünleri belirlemek ve pazara sunmak, talebi zamanında karşılamak, tüketicileri bilgilendirmek ve ihtiyaçlarını gidermede en uygun kararı vermelerine katkıda bulunmak gibi çok sayıdaki fayda, pazarlama faaliyetleriyle sağlanabilir. Bu faydalar alıcı, satıcı ve ekonomi açısından önemlidir. Ancak hemen her türlü faaliyet ve uygulama için söz konusu olabileceği gibi, pazarlama faaliyetleri açısından da, niyet, karar ve uygulama aşamalarında olması gerekenden sapmalar ortaya çıkabilir. Bir başka ifadeyle, ahlâkî açıdan tartışılabilir karar, uygulama ve sonuç, pazarlama için de geçerlidir. Rekabetin oldukça yoğun olduğu, hatta küresel anlamda rekabetin arttığı ve genel olarak ahlâkî açmazlardan daha fazla söz edildiği son yüzyılda, pazarlama ahlâkı konusunun da özellikle yirminci yüzyılın ikinci yarısından itibaren daha fazla üzerinde durulduğu gözlenmektedir. Bu
*Fitness’ın Tarihsel Kökenleri ve Gelişimi *Fitness Pazarı ve Hizmetleri *Fitness Tüketicisi ve Davranışları *Fitness Hizmet Kalitesi ve Müşteri Memnuniyeti *Fitness Sektöründe Stratejik Pazarlama Analizi ve Planlama *Fitness Sektöründe Pazarlama Programının Geliştirilmesi ve Uygulanması *Fitness Sektörünün Geleceği ve Yeni Trendler
*Pazar Dinamiklerindeki Değişim, Stratejik Düşünme ve Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi *Jenerik Pazarlama Stratejileri ve Rekabet Avantajlarının Sürdürülebilirliği *Stratejik Pazarlama Planlaması *İşletme Analizi *Sektör ve Rekabet Analizi *Müşteri Analizi *Pazar Fırsatları Ölçümü ve Pazar Çekiciliği Analizi *Rekabet ve Konumlandırma Stratejileri *Yeni Ürünler İçin Pazarlama Stratejileri *Büyüme Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri *Olgunluk Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri *Düşüş Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri *Kriz Dönemlerinde Pazarlama Stratejileri *Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri *Pazarlama Stratejilerinin Uygulanması *Stratejik Kontrol ve Pazarlama Performansının Değerlendirilmesi
* Tüketici Davranışları Kavramı ve Pazarlama * Tüketici Davranış Modelleri * İhtiyaçlar ve Tüketim * Motivasyon ve İlgilenim * Algılama * Öğrenme * Tutumlar * Kişilik ve Kendini Tanımlama * Yaşam Tarzı * Kültür * Sosyal Sınıflar ve Gruplar * Durumsal Faktörler * Yeniliklerin Yayılması ve Konumlandırma * Örgütsel Satınalma Davranışı * İletişim
Mekansal Ekonometri – Temel Kavramlar * Mekansal Haritalandırma * Bilgisayar Uygulamaları-Türkiye * Bilgisayar Uygulamaları-Dünya * Bilgisayar Uygulamaları-Columbus * Mekansal Ekonometrik Modelin Tahmini * Mekansal Ekonometrik Model Türleri * Mekansal Ekonometrik Modellerin Tahmin Yöntemleri * Model Seçimi İçin Mekansal İstatistik ve Testler * Global ve Lokal Moran I İstatistiği ve Testi * Geary C İstatistiği ve Testi * Getis-Ord G İstatistiği ve Testi * LM Testleri * LR Testleri * Bilgi Kriterleri * Temel Varsayımlar, Testleri ve Dirençli Tahminciler * Çoklu Doğrusal Bağlantı * Heteroskedasite (Değişen Varyans) * Normal Dağılım * Spesifikasyon Hataları
6335 SAYILI KANUN İLE YENİ TTK'DA YAPILAN DEĞİŞİKLİKLER VE İŞLETMELER / ŞİRKETLER İÇİN TTK'YA UYUM TAKVİMİ
* İş Hukukuna Giriş * Temel Kavramlar * İş Akdi * İş Akdinden Doğan Borçlar * İş Akdinin Sona Ermesi * İşin Düzenlenmesi * İş Sağlığı ve Güvenliği
BİREYSEL İŞ HUKUKU *GENEL BİLGİLER *İŞ HUKUKUNUN TEMEL KAVRAMLARI VE KANUNUN KAPSAMI *İŞ SÖZLEŞMESİ *İŞ SÖZLEŞMESİNİN ASKIYA ALINMASI VE SONA ERMESİ *İŞİN DÜZENLENMESİ *İŞ SAĞLIĞI VE GÜVENLİĞİ *TOPLU İŞ HUKUKU *SENDİKALAR HUKUKU *GENEL BİLGİLER *SENDİKALARIN KURULUŞ ve İŞLEYİŞİ *ÜYELİK *SENDİKALARIN FAALİYETLERİ, GELİR ve GİDERLERİ *SENDİKA ve KONFEDERASYONLARIN DENETİMİ, FAALİYETLERİNİN DURDURULMASI ve KAPATILMASI *TOPLU İŞ SÖZLEŞMESİ HUKUKU *GENEL BİLGİLER *TOPLU İŞ SÖZLEŞMESİNİN YAPILMASI VE UYGULANMASI *TOPLU İŞ SÖZLEŞMESİNİN DEĞİŞTİRİLMESİ VE SONA ERMESİ *TOPLU İŞ UYUŞMAZLIKLARI VE ÇÖZÜM YOLLARI *TOPLU İŞ UYUŞMAZLIKLARI VE BARIŞÇIL ÇÖZÜM YOLLARI *GREV VE LOKAVT *KAYNAKLAR
*Giriş *Yönetim Alanında Bilgi Birikimi, İşletmeler ve Toplumsal Yaşam ve Temel İşletme Kavramları *Yönetim, Karar Verme ve Planlama *Yönetim ve Organizasyon Teorileri *Modern Sonrası, Çağdaş ve Güncel Kavramlar, Yaklaşımlar, Uygulamalar *Örgütlerde Davranış ve Başlıca Süreçler *Yönetim Sürecinde Koordinasyon ve Kontrol Fonksiyonları
*Politik İktisatın Temel Kavramları *Amaç ve Araçların Seçimi *İktisat Politikası ve Makro Teoriler *Kantitatif Politika Modeli *Uluslararası Politik İktisat *Belirsizlik ve İktisat Politikası
*Bankacılık *Banka Şirketi *Bankacılıkta Müşteri Kavramı *Bankacılık Ürünleri *Bankacılıkta Dağıtım Kanalları *Bankacılıkta Ürün ve Hizmetlerin Pazarlanması *Yeni Nesil Bankacılık ve Katılım Bankaları Üzerine Ampririk Bir Uygulama
*Kültür, Çokkültürlülük ve İletişim *Kültürel Zeka *Çokkültürlü Ortamlarda Kültürel Zeka
1.Bölüm:Genel Anlamda Eleştiri 2.Bölüm:Eleştiride Yöntem 3.Bölüm:Sinema Eleştirisi Yöntemlerinde Çeşitli Yaklaşımlar 4.Bölüm:Film Elelştirilerinin Doğuşu Ve Gelişimi 5.Bölüm:Türk Basınında Film Elelştirilerinin Doğuşu Ve Gelişimi
* Yönetim Muhasebesine Giriş * Maliyetlerin Yapısal Çözümlemesi * Maliyetlerin Yapısal Çözümleme Yöntemleri * Kar Planlaması * Kar Fonksiyonundaki Parametrik Değişimlerin Kara Etkisi * Değişken Maliyet, Tam Maliyet ve Normal Maliyet Yöntemleri * Fiyatlandırma Kararları * Standart Maliyet Yöntemi * İşletme Bütçeleri
Uluslararası Ticarette Riskler ve Riskleri Bertaraf Etme Yöntemleri * Uluslararası Satım İlişkisini Düzenleyen Temel Kurallar: Lex Mercatoria * Uluslararası Satım Sözleşmesinden Doğan Borç İlişkilerine Uygulanacak Hukuk Sorunu * Uluslararası Satım Sözleşmesine Uygulanacak Hukuk * Uluslararası Satım Sözleşmesine Uygulanacak Hukukun Kapsamı * Uluslararası Satım Sözleşmesine Uygulanacak Olan Hukukun Yabancı Hukuk Olması Durumunda Bu Hukukun Muhtevasının Tespiti * Avrupa Birliği (AB) Milletlerarası Özel Hukukunda Sözleşmeden Doğan Borç İlişkilerine Uygulanacak Hukuk * CISG ve Kanunlar İhtilafı Kuralları * Uluslararası Satım Sözleşmelerinde Hasarın İntikaline Uygulanacak Hukuk Sorunu * Uluslararası Satım Hukukunda Satım Konusu Mal Üzerindeki Mülkiyet Hakkına Uygulanacak Hukuk Sorunu
* Milletlerarası Özel Hukukun Kapsamı ve Temel Kavramları * Yabancılık Unsuru (Milletlerarası Unsur/Uluslararası Unsur) Taşıyan Uyuşmazlıklarda Mahkemelerin Doğrudan Kendi Hukukunu Uygulayamaması * Türk Milletlerarası Özel Hukukunun Kapsamı: Milletlerarası Özel Hukuk I ve Milletlerarası Özel Hukuk II * Milletlerarası Özel Hukuk I: Kanunlar İhtilafı ve Milletlerarası Usul Hukukunun Kapsamına Giren Konular * Osmanlı İmparatorluğu’ndan Günümüze Milletlerarası Özel Hukuk ve Usul Hukuku Kanunları * Aile ve Şahsın Hukukuna İlişkin Kanunlar İhtilafı Kuralları * Şahsın Hukukuna İlişkin Kanunlar İhtilâfı Kuralları * Aile Hukukuna İlişkin Kanunlar İhtilâfı Kuralları * Miras Hukukuna İlişkin Kanunlar İhtilafı Kuralları * Eşya Hukukuna İlişkin Kanunlar İhtilafı Kuralları * Borçlar Hukukuna İlişkin Kanunlar İhtilafı Kuralları * Hukuki İşlemlerin Şekline Uygulanacak Hukuk ve Yabancı Ülkelerde Düzenlenene Resmî Belgeler * Zamanaşımına Uygulanacak Hukuk * Kanunlar İhtilafı Kurallarına İlişkin Özel
son yirmi yıldır üzerinde çalışarak uzmanlaştığı toplumsal iletişim konusunu bu kez yasadışı dijital medyayı ele alarak genişletiyor ve toplumların huzur ve güvenliğini, ülkelerin ekonomik gelişimini giderek artan biçimde tehdit eden dijital medya suçlarını, nitelik ve kapsamından başlayarak kişisel ve kurumsal önlemlere varan geniş bir yelpazede değerlendiriyor. Yasadışılık ve suç kavramlarını açıkladıktan sonra yasadışı dijital medya ortamlarında işlenen farklı suçlara odaklanan Dr. Atalay Bahar, vatandaş ve yönetimlere ciddi biçimde zarar veren sosyal linç, baskı ve itibar sarsıcı davranışlar, yanlış bilgi yayarak algı oluşturma, uyuşturucu madde kaçakçılığı, terörist devşirme gibi faaliyetlere yer veriyor. Dr. Bahar’ın bu eserinde, hukuki düzenleme eksikleri ve genel olarak mücadele tekniklerine yer vermesini önemsemekle birlikte, son bölümde ele aldığı ve farklı dijital suçları önlenmek üzere kullanılmasını önerdiği iletişim tekniklerinin her düzeyde okura faydalı olacağı görüş
Ticari İşletme * Ticari İş ve Sonuçları * Ticari Hükümler * Ticari Yargı * Tacir Sıfatı ve Tacir Olmanın Sonuçları * Ticaret Ünvanı, İşletme Adı ve Marka * Haksız Rekabet * Ticari Defterler * Ticaret Sicili * Tacir Yardımcıları * Cari Hesap * Ek (Soru Örnekleri)
* Genel Bilgiler * Temel Muhasebe Denkliği ve Finansal Tablolar * Hesaplar ve İşleyiş Kuralları * Muhasebe Süreci ve Kayıt Araçları * Muhasebe Sisteminde Kullanılan Belgeler * Tekdüzen Hesap Planı * Varlıkların İzlenmesi * Kaynakların İzlenmesi * Gelir Tablosu Hesapları * Maliyet Hesapları * Nazım Hesaplar * Genel Uygulamalar
*Stratejik Yönetim, İlgili Terim ve Kavramlar *Stratejik Yönetim Süreci ve Unsurları *İşletme Dış Çevre Analizi: İş Çevresi/Sektör Analizi *İşletme İçi Çevre Analizi ve Durum Belirleme Matrisleri *Stratejik Yönlendirme *Temel Stratejiler ve Alt Grupları *Üst Yönetim Stratejileri: Kurumsal Stratejiler *İş Yönetim Stratejileri: Rekabet Stratejileri *İşlevsel (Fonksiyonel) Stratejiler: Bölümsel Stratejiler *Uluslararası Stratejiler *Yönetim Stratejilerinin Uygulanmasında Kullanılan Teknikler *Stratejilerin Uygulanması-1: İşletme Yapısı ve Sistemler *Stratejilerin Uygulanması-2: Yönetim Biçimleri, Paylaşılan Değerler, İnsan Kaynakları ve İşletme Yetenekleri *Stratejik Değerleme ve Kontrol *Kurumsal Yönetişim ve Yönetsel Etik *İşletmelerde Stratejik Yönetim Uygulamaları ve Örnek Olay Analiz Yöntemi
*Adalet Kavramı *Adaletten Demokrasiye *Demokrasiden Despotizme *Adalet Kavramının Gelişimi *Felsefi Değer Ölçüsü Olarak Adalet *Adalet Kavramının Unsurları *Adaletin Türleri *Adalet Kavramının Tarihsel Gelişimi *Adaletsizliğin Farkına Varmak ve Ona Karşı Çıkmak *Adaletin Özellikleri *Adalet Kavramını İnceleyen Düşünürler *Adaletin Benzer Kavramlarla İlişkisi *Yargılama Etiği ve Adalet *Yargıtay Yargı Etiği İlkeleri *Ekler
* Pazarlama Araştırmalarına Giriş * Pazarlama Bilgi Sistemi ve İkincil Veri Toplama * Araştırma Problemi ve Araştırma Amaçları * Araştırma Modeli ve Araştırma Tasarımı * Kalitatif Araştırma Yöntemleri * Anketle Veri Toplama * Potansiyel Hata Kaynakları * Gözlem ve Nöropazarlama * Deney * Ölçme ve Ölçekleme * Anket Tasarımı * Örnekleme Süreci * Veri Analizine Giriş * Veri Analizi
Genel Bilgiler * İş Hukukunun Temel Kavramları * Bireysel İş Hukuku * İş Kanununun Kapsamı * İş Sözleşmesi * İş Sözleşmesinin Yapılması * İş Sözleşmesinden Doğan Borçlar * İş Sözleşmesinin Sona Ermesi * İşin Düzenlenmesi * Çalışma Süreleri * Ücretli Tatiller, Yıllık Ücretli İzin ve Diğer Yasal İzinler * Toplu İş Hukuku * Sendikalar * Sendika Özgürlüğü ve Hakkı * İşçi ve İşveren Kuruluşlarının Kuruluş ve İşleyişleri * İşçi ve İşveren Kuruluşlarının Sona Ermesi ve Hükümleri * Toplu İş Sözleşmesi * Toplu İş Sözleşmesinin Özellikleri ve Yapılması * Toplu İş Sözleşmesinin Hükümleri * Toplu İş Sözleşmesinin Uygulanma Alanı * Toplu İş Sözleşmesinin Değiştirilmesi * Toplu İş Sözleşmesinin Sona Ermesi * Toplu İş Uyuşmazlıkları ve Çözüm Yolları * Arabuluculuk * Grev ve Lokavt * Grev ve Lokavt Yasakları ve Erteleme * Toplu Hak Uyuşmazlıkları ve Mahkemeye Başvurma * Özel Hakeme Başvurma * Kanun Dışı Grev ve Lokavt
* Sosyal Güvenliğin Genel Esasları * Sosyal Güvenlik Kavramı * Sosyal Riskler * Sosyal Güvenlik Teknikleri Ve Tarihsel Gelişim * Sosyal Güvenliğin Uluslararası Boyutları * Sosyal Güvenliğin Ekonomi, Demografik Yapı, Vergi Sistemi Ve Sosyoloji İle İlişkisi * Türk Sosyal Güvenlik Sistemi * Sistemin Ana Özellikleri * Tarihsel Gelişim * Sosyal Güvenliğin Hukuk Sistemimizdeki Yeri * Sosyal Güvenlik Kurumları * Yeni Sistemin Genel Gerekçesi * Sosyal Sigortaların Özellikleri, Finansmanı Ve İşveren Yükümlülükleri * Sosyal Sigortaların Özellikleri * Sosyal Sigortaların Finansmanı Ve Primler * İşveren Yükümlülükleri * Sosyal Sigortaların Kapsamı Ve İsteğe Bağlı Sigortalılık * Kişiler Açısından Kapsamı * Yer Açısından Kapsamı * İsteğe Bağlı Sigortalılık * Sosyal Sigorta Türleri İtibariyle Kısa Vadeli Sigorta Kolları * İş Kazası Ve Mesle