Çıkış Yap
Beynimiz ve Dilimiz Aynı mı Konuşuyor? Anket ve EEG Yöntemlerinin Karşılaştırılması: Marka Kişiliği Ölçümü Açısından Bir Araştırma
Sevgi Ayşe Öztürk, Nurcan Yücel, Talha Bayır
Sayı: 1, 12.01.2018
Cilt: 4
Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Nöropazarlama Araştırmaları, EEG (elektroensefalografi) Yöntemi, Anket Yöntemi, Marka Kişiliği.
Öz Kaynakça
Araştırmanın ilk aşamasında; anket yöntemiyle Aaker’in marka kişiliği ölçeği frekans analizine tabi tutulmuş ve her iki operatör markası için öne çıkan marka kişilikleri belirlenmiştir. Araştırmanın ikinci aşamasında ise; EEG yöntemiyle her iki marka operatörü için belirlenen marka kişilik sıfatları analize tabi tutulmuştur. Daha sonra her iki yöntem ile elde edilen bulgular karşılaştırılmış ve sonuçların birbiriyle tutarlılığı değerlendirilmiştir. Sonuç olarak; her iki yöntem ile yapılan analizlerin birebir aynı sonucu vermemesinin; “beyana dayalı ifadelerin, tüketici zihnindeki ifadelerden bağımsız olduğu” olgusunu destekler nitelikte olduğu söylenebilmektedir.
Kaynakça
Profilim
Daha Fazlası

x