Özet Pazarlama çevikliği pazarı anlamlandırma ve pazarlama kararları arasında süreklilik arz eden iterasyon sayesinde pazar koşullarına adaptasyonu sağlar. Hangi yeteneklerin pazarlama yönetiminde organizasyonlara çeviklik kazandırabileceğini anlamak statik, dinamik ve özellikle adaptif pazarlama yeteneklerini yakında incelemeyi gerektirir. Rekabet üstünlüğünün ana kaynağının firmaların kendi kaynakları olduğunu savunan kaynak tabanlı yaklaşım temel pazarlama karmasını statik pazarlama yetenekleri arasında değerlendirilir. Dinamik yetenekler yaklaşımı ise kilit firma yeteneklerinin belirlenebildiği ve bu yeteneklerin ve kaynakların pazarda rekabet üstünlüğü kazanabilmek için nasıl bir araya getirebileceğini açıklayan süreçleri tanımlar. Adaptif yetenekler statik ve dinamik yaklaşımdan farklı olarak firmaların, yeni yetenekler kazanırken mevcut yetenekleri zenginleştirebilmeleri için dışarıdan-içeriye bakış açısı geliştirmeleri gerektiğini savunur. Bu çalışmada bu üç pazarlama yeteneğinin çevik pazarlama ile olan ilişkisi ve farklılıkları çevik pazarlama teorik bir alan oluşturmak amacıyla ele alınacaktır.