Çevresel bozulma, aşırı tüketim, gelişmekte olan ülkelerin istismarı ve reklam karmaşası gibi çeşitli kaygılar gönüllü sade yaşama ortam hazırlamaktadır. Benzer kaygılar son zamanlarda Türkiye'de de ortaya çıkmıştır. Bu araştırmada, Ankara'daki yüksek eğitimli tüketicilerin değer yapıları ve gönüllü sade yaşam tarzı (GSY) arasındaki ilişki incelenmiştir. Bu amaçla, Iwata’nın (2006) GSY ölçeği ve Rokeach Değeler Ölçeği birlikte kullanılmıştır. Kolayda ve kartopu örnekleme yöntemleri ile 195 web tabanlı ve kağıt-kalem anketi toplanmış olmakla birlikte kullanılabilir anket sayısı 101’dir. Veriler keşfedici faktör analizi ve kümeleme analizi ile analiz edilmiştir. Sonuçlar, örneklemin önemli bir kısmının gönüllü sade yaşam stilini benimsediğini göstermekte olup beklentilerle uyumludur. Ayrıca, gönüllü sade yaşamı benimseme dereceleri açısından üç farklı grubun elde edildiği örneklemin değer desenleri literatüre katkı sağlamaktadır.