İkinci el giyim tüketimi, başta tekstil atıklarının azaltılmasındaki etkisi olmak üzere sürdürülebilirlik çabalarına önemli katkıları olan bir tüketim biçimidir. Bu bağlamda bu araştırma, ülkemizdeki ikinci el kıyafet tercih eden ve etmeyen tüketicilerin motivasyonlarını, moda yenilikçiliği ve sürdürülebilirlik algılarını anlamayı amaçlamaktadır. Yirmi tüketici ile gerçekleştirilen bire bir mülakatlar, ikinci el tüketim motivasyonlarının literatürle paralellik göstererek ekonomik, eğlenme ve nostalji odaklı olduğunu ortaya çıkarmıştır. Modaya uyumlu hareket etseler de moda yenilikçiliği özelliklerine sahip olmadıkları görülen katılımcıların, sürdürülebilirlik bilincinde oldukları ancak bu durumun ikinci el kıyafet tercihlerini doğrudan etkilemediği görülmüştür. Bu çalışma, ulusal yazındaki boşluğu dolduracak nitelikte olup pazarlama ve sürdürülebilirlik ilişkisine ışık tutacak öneriler içermektedir.