Bu çalışmanın amacı, mobil pazarlama literatürüyne ayrıntılı bir genel bakış sağlamaktır. Bu amaç doğrultusunda, mobil pazarlama çalışmalarının mevcut durumunun geniş bir görüntüsü verilmekte ve yayınlanan mobil pazarlama makalelerinin sayısı, araştırmaların niteliği ve çalışma alanının nasıl büyüdüğüne dair bir anlayış gösterilmektedir. EBSCOhost, ABI / INFORM, IEEE Xplore, Scopus, ProQuest Central, Wiley Online Library, Emerald Library, JSTOR, Spring Link veri tabanları taranarak elde edilen mobil pazarlama ile ilgili 97 makale içerik analizine tabi tutulmuş ve değerlendirilmiştir. Araştırma, Ocak 2014'ten Aralık 2019'a kadar pazarlama dergilerinde yayınlanan mobil pazarlama literatürünü tartışmaktadır. Bu literatür taramasında, mobil pazarlama literatüründe, belirli ilgi alanlarıyla ilişkili olarak, geleceğe yönelik yol gösterebilecek önemli eğilimler belirlenmiştir. Mobil tanıtım, mobil reklamlar ve mobil kuponlar, genişleyebilecek ana araştırma alanlarıdır. İnceleme, hem akademisyenlere hem de uygulayıcılara, mobil pazarlama literatürünün nasıl ilerlediğine dair bir fikir de dahil olmak üzere, mobil pazarlama çalışmalarına ilişkin güncellenmiş genel bir derleme sunmaktadır.