Kullandığımız ya da tükettiğimiz her şey teknolojinin ilerlemesiyle her gün daha da teknolojik hale geliyor ve gün geçtikçe tüketim biçimlerimizi daha da ileriye taşıyor. Özellikle İnternet’in ortaya çıkması ve bugünkü teknolojik seviyesine ulaşmasıyla artık tüketim biçimlerimiz pek çok ağların ve küresel ağın parçası olmamıza dayalı olarak eskisiyle kıyaslanamayacak bir noktaya geldi. Hem pazarlamacı hem de tüketici için tüketim pek çok aracın, yöntemin devreye girdiği çok karmaşık bir süreç haline geliyor. Diğer yandan bu karmaşık süreç sürekli olarak veri üreten bir yapı ve bu yapıyla birlikte çalışan akıllı makineler ve süreçler bütünü. Bu çalışmada Nesnelerin İnterneti adı verilen yapı ve büyük verinin tüketim ve pazarlama için ne anlama geldiği olumlu ve olumsuz yönleriyle ele alınacaktır.