Bu çalışmanın amacı, pazarlama alanında son yirmi yılda yapılan uluslararası bilimsel araştırmaların incelenerek alana ilişkin genel eğilimlerin neler olduğunun analiz edilmesidir. Bu doğrultuda pazarlama alanına yön verdiği düşünülen etki faktörü sıralamasına göre ilk üçte yer alan dergilerde 2000-2021 yılları arasında yayımlanmış toplam 3234 makale bibliyometrik analiz tekniğiyle değerlendirilmiştir. R programlama dili Bibliometrix paket programı kullanılarak araştırma verileri analiz edilmiştir. Performans analizleri sonucunda Vargo ve Lusch (2004) tarafından yapılan çalışmanın en fazla atıfı aldığı görülmüştür. V. Kumar ise en fazla çalışmaya sahip yazardır. En fazla eser üreten ilk beş kurumun tamamı ABD merkezlidir. Bilimsel haritalama analizleri kapsamında pazarlama alanının kavramsal, entelektüel ve sosyal yapıları incelenmiştir. ‘Pazarlama’, ‘ürün’ ve ‘marka’ ön plana çıkan kelimeler olurken; ortak atıf ağı analizinde üç küme, yazar iş birliği ağında ise sekiz farklı küme tespit edilmiştir.