Bu çalışmada perakendeci markalı ürünlerin ambalajlarının üretici işletmelerin ambalajlarından farklılaşıp farklılaşmadıkları ve ambalajların kullanılış şekli araştırılmaktadır. Bu amaçla ulusal ve yerel perakendecilerin, perakendeci markalı ürünleri ile üretici işletmelerin ürünlerinin markaları nitel yöntemler kullanılarak karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak perakendeci işletmelerin ürün kategorisinde üretici işletmeleri çağrıştıran ve pazarlama iletişiminde daha az işlev üstlenen bir ambalajlama düşüncesine sahip oldukları tespit edilmiştir. Perakendeci markası pazarının büyümesi perakendeci ambalajlarda da iyileşmelere neden olmaktadır.