Bu çalışmanın amacı, sosyal medya fenomenleri tarafından yapılan reklamlara yönelik tüketici şüpheciliğinin fenomenler tarafından yapılan reklamlara yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırmada anket yöntemi ile veri toplandığından dolayı ampirik bir çalışma olduğunu söylemek mümkündür. Neden sonuç ilişkisine dayalı bir araştırma olduğundan Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) ile hipotezler test edilmiştir. İnternet ortamında 15 Ekim- 15 Aralık 2019 tarihleri arasında 289 kişiden veri toplanmış olup, 266 kişi üzerinden analizler gerçekleştirilmiştir. Analizler için SPSS ve SmartPLS programları kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre, tüketicilerin en çok kullandıkları sosyal medya araçlarının Instagram ve Youtube olduğunu söylemek mümkündür. Ayrıca eğlenmek, merak ve ürün/markalar hakkında bilgi sahibi olmak için sosyal medya fenomenlerini takip etmektedirler. Yapısal model sonuçlarında ise, tüketici kuşkuculuğunun reklama yönelik tutumları olumsuz etkilediği, reklama yönelik tutumların da ayrıca satın alma niyetini etkilediği ortaya konmuştur. Ayrıca bir diğer bulgu ise, sosyal medya fenomenleri tarafından yapılan reklamlara yönelik tüketici kuşkuculuğunun satın alma niyetini de etkilediği ancak bu etkinin öngörülen yönde olmadığıdır.