Uygulamalı sentez bir bilim dalı olarak pazarlama bilimi, bilimsel bir birikim süreci sonucunda 1900’lerden itibaren önemli teorik aşamalar geçirmiş ve birçok farklı çalışma alanlarına ayrılmıştır. Sosyal bir bilim dalı olarak pazarlamanın en önemli aktörü olan insan, bir diğer ifadeyle tüketici, pazarlama biliminin önemli bir inceleme konusunu oluşturmaktadır. Pazarlama biliminin bir alt çalışma alanı olarak görülen tüketici davranışı, 1960’lı yıllardan itibaren ayrı bir araştırma alanı olarak görülmeye başlanmıştır. Tüketici davranışı teorisinin incelenmesi ve temellendirilmesi süreci, alanın daha anlaşılır ve görünür bir kimliğe kavuşması amacıyla çok yönlü bir değerlendirmeye gereksinim duymaktadır. Bu çalışmada, Tüketici Davranışı Teorisinin alan kimliğinin oluşumuna yönelik bir değerlendirme yapılmaktadır. Çalışmanın amacı ve ortaya konulmaya çalışılan kurgu, pazarlama biliminin bir alt çalışma dalı olan Tüketici Davranışı Teorisinin, 1900’lerden günümüze geçirdiği tarihi ve bilimsel gelişimi anlamında teorik yapısını ortaya çıkarıcı kavramsal ve teorik bir tarihsel analizini yapmaktır. Analiz sürecinde tüketici davranışı teorisi; teorinin ne olup ne olmadığı, tüketici davranışının ve çalışma alanlarının ne olduğu, tüketici davranışının pazarlama ile olan ilişkisi, tüketici araştırmalarının ontolojik doğası, tüketici psikolojisi araştırmalarının ve tüketici davranışı teorisinin gelişiminde yer alan tarihsel gelişmeler ile açıklanmaya çalışılmaktadır. Bu tür bir analiz yönteminin seçilmiş olması, tüketici davranışı teorisinin pazarlama bilimi içerisinde bir alan kimliğinin oluşumunda meşruiyet kazandırılması düşüncesidir.