Bir araştırma tasarımı olarak deneysel tasarımın temellerinin Roland A. Fisher (1925)'in yaklaşık 100 yıl önce ileri sürmüş olduğu rassal atamaya dayandığı göz önünde bulundurulduğunda, 1999-2017 yılları arası ulusal pazarlama kongresi kitapçığında yer alan bildirilerin sadece %0.2'sinin deneysel tasarım içeriyor olması dikkat çekicidir. Pazarlama disiplini kapsamında nedensellik mekanizmalarının ortaya çıkarılması öneme sahip olduğundan, ulusal pazarlama akademiasında yakın gelecekte deneysel tasarıma sahip araştırmaların sayısının giderek artacak olması yerinde bir öngörüdür. İlgili öngörü doğrultusunda, bu metodolojik yazıda, deneysel tasarımın felsefik arkaplanı nedensellik kavramı üzerinden tartışılmış ve sonrasında deneysel tasarımın temelleri ile türleri betimlenmiştir. Bu metodolojik yazının hedef kitlesi, deneysel tasarımın felsefik arkaplanı ile yüzleşmek ve deneysel tasarıma ilişkin temel bilgiler edinmek isteyen pazarlama disiplinindeki doktora öğrencileri ve araştırmacılardır.