iv › Pazarlama İletişim ile Bütünleşti sayfasına git

x › Pazarlama İletişim ile Bütünleşti sayfasına git

18 › Pazarlama İletişim ile Bütünleşti sayfasına git

26 › Pazarlama İletişim ile Bütünleşti sayfasına git

PAZARLAMA ve SOSYOLOJİ İşletme-Toplum İlişkisi102 Tarım Toplumları ise kır toplumları ile aynı dönemde ortaya çıkmış avcı ve toplayıcı toplumlardan farklı olarak doğada yetişen yaban bitkileri toplamak yerine, kır toplumları gibi göçmeyen belirli bir toprak üzerinde yaşayan ve o toprağı işleyerek kendi tahıllarını yetiştiren toplumlardır. Günümüzde sanayileşmiş ülkelerde tarım toplumları nüfusun %5’i civarında iken sanayileşmemiş toplumlardasayfasına git

pazarlama kampanyaları olarak gerçekleştirilmeye başlanmıştır. Bununla birlikte, günümüzde sosyal pazarlama hâlâ yanlış anlaşılan bir kavramdır. Bu nedenle öncelikle sosyal pazarlamanın geleneksel/ticari pazarlamayla arasındaki benzerlik ve farklara bakmak, daha sonra diğer pazarlama kavramlarıyla arasındaki farkları ortaya çıkarmak gereklidir. 13.1.1. Sosyal Pazarlama ve Ticari Pazarlama Karşılaştırması Pazarlama disiplini pek çok farklı pazarlamasayfasına git

kararsız kaldığımızda seçtiğimiz ürünün hangi özelliği bizi onu tercih etmeye itti? Bu sorular pazarlamaya, dolayısıyla pazarlama iletişimine konu olan ve doğru iletişim sürecine dair ipuçları barındıran nüanslardır. Pazarlama iletişimi, organizasyonun pazarlama karması içindeki tüm unsurlarda söz konusu olduğu gibi müşteriler ile ortak anlamlar kurarak alışveriş yapmayı kolaylaştırıcı bir etkiye de sahiptir. Pazarlama iletişimi tanımının merkezindesayfasına git

BÖLÜM 13: SOSYAL PAZARLAMA VE SOSYOLOJİ Dr. Esra BAYHANTOPÇU 13.1. Sosyal Pazarlama Pazarlama, içinde birbiriyle bağlantılı ancak birbirinden farklı pek çok tanım ve uygulamayı içeren geniş bir disiplindir. Değişen ve gelişen dünya yapısıyla birlikte, geçmişten günümüze pazarlama disiplini kapsamında zamanla daha fazla kavram ortaya çıkmıştır. Sosyal pazarlama bu kavramlardan birisidir. Sosyal pazarlamayı net bir şekilde tanımlayabilmeksayfasına git

145 Metaverse ve Destinasyon Pazarlaması Şekil 9.2: Hizmet Pazarlama Karması Elemanları 9.1.3.1. Ürün - Hizmet Pazarlama karması elemanlarından biri olan ürün; mal, bir ihtiyaç ve doyurma özelliği olan ve değişime konu olan bir şeydir ve fiziksel bir nesle olabileceği gibi, bir hazmet ya da bir düşünce de olabilir. Destinasyon ürünü; ulaşım, konaklama alışveriş, yeme içme, gibi unsurlardan oluşan hizmet alt yapısı ile doğalsayfasına git

25 Metaverse Ekseninde Tüketici ve Tüketici Davranışları Şekil 2.3. Pazarlama Dönüşüm Hunisi Kaynak: (Court vd., 2009) Pazarlama dönüşüm hunisine göre tüketiciler ihtiyaçlarını gidermek için araştırmaya akıllarındaki bir dizi potansiyel marka ile başlarlar. Bu huninin geniş ucunu temsil eder. Pazarlama faaliyetleri, tüketici bu huni içinden geçerken onları yönlendirir. Doğal olarak bu durum tüketicilerin markaları elemesine, metodiksayfasına git

150 Metaverse: Pazarlama ve Teknoloji / Erdal ÜNSALAN, Mustafa ÜNSALAN oluşturabilecekleri gibi internet aracılığı ile daha uygun maliyetli reklam kampanyaları yürütmeleri de mümkündür. Reklamcılık, destinasyon pazarlamasında çok önemli bir rol oynamaktadır. Turizmin görselliğin oldukça önem arz etmesi başarılı bir destinasyon imajı oluşturmak ve bunun iletişimini sağlamak için reklamı tutundurmada kullanılan diğer araçlardan daha etkilisayfasına git

152 Metaverse: Pazarlama ve Teknoloji / Erdal ÜNSALAN, Mustafa ÜNSALAN Destinasyon pazarlamasında web siteleri, bloglar, mikrobloglar, sosyla ağlar, fotoğraf ve video paylaşım platformları ve deneyim, yorum, şikayet ve oylama platformları dijital pazarlama araçları olarak değerlendirilmektedir (Belber ve Eker, 2022). Dünyanın birçok yerinde destinasyonların pazarlanması Destinasyon Yönetim Örgütleri (Destination Marketing Organizationsayfasına git

293 ULUSLARARASI PAZARLAMA • PROF. DR. MEHMET KARAFAKIOĞLU  kaçırmaktadırlar. Her ne kadar bir iç pazarda da çeşitli müşteri grupları, heterojen bir yapı varsa da, yurtdışı pazarlar arasında öylesine önemli farklar vardır ki, bunlar uluslararası pazarlamaya ayrı bir disiplin olma özelliğini kolayca kazandırır. ULUSLARARASI PAZARLAMA PLANLAMASI Bir işletmede uluslararası pazarlamadan sorumlu yöneticilerin üç temel görev ve sorumluluğu vardırsayfasına git

296  PROF. DR. MEHMET KARAFAKIOĞLU • PAZARLAMA İLKELERİ girdilerin pahalanması birçok işletmenin dışarıda üretim yapmasına neden olmuştur. Türkiye’ye yabancı sermaye girişleri üzerinde de takip edilen politikaların rolü vardır. ULUSLARARASI PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI Dış pazarların sosyal, ekonomik ve diğer pazar çevresine ilişkin özelliklerini incelemek ihracatçı ve/veya yatırımcıya pazar fırsatlarının ve sınırlamaların neler olduğu gösterirsayfasına git

kapasite, makine ve teçhizat, kaliteli hammadde, yarı mamul gibi girdilerin yanı sıra bir işletmenin yönetim kadrosu da yurtdışı fırsatların değerlendirilmesi üzerinde etkili olur. Yabancılarla iş yapmaya alışmış, onların kültür ve dillerini bilen kadrolara sahip işletmelerin uluslararası pazarlamada başarılı olma şansı diğerlerine göre çok daha fazladır. Bir işletmenin yurtiçi pazarlama faaliyetlerinin niteliği de ihracatını ve yurtdışısayfasına git

297 ULUSLARARASI PAZARLAMA • PROF. DR. MEHMET KARAFAKIOĞLU  Tablo 10.5: Dış Pazar Seçiminde Dikkat Edilmesi Gereken Faktörler Demografik Göstergeler Toplam Nüfus. Yıllık nüfus artışı. Kırsal ve kentsel nüfus. Nüfusun yaşlara, cinsiyete, mesleklere göre dağılımı. Faal Nüfus. Kilometre kare başına nüfus. Coğrafi Göstergeler Yüzölçümü. Doğal ve politik sınırlar. İklim; sıcaklık, rutubet ve yıl içindeki değişimleri. Tomografik yapı. Denizsayfasına git

traşını küçük miktarlara bölmenin olanağı yoktur. 2.2. PAZARLAMA FARKLILIKLARI Hizmetlerin ihtiyari oluşu ve bazılarının nispeten benzerlik göstermeleri nedeniyle hiz­ met pazarlamasında hedef pazarın tayini son derece zordur. Mallarda olduğu gibi hizmetlerde de hizmeti destekleyiciler vardır. Sözgelimi, bir otel işletmesinin sunduğu temel hizmet ko­ naklamadır. Ancak, bu hizmeti daha anlamlı hale getirmek için, lobi, restoran ve bar hizmet­ lerisayfasına git

388 PAZARLAMA YÖNETİMİ Tablo. 11-12 MALLAR HİZMETLERFELSEFE ARAŞTIRMA VE GELİŞTİRME SERMAYE YATIRIMI HAMMADDE ÜRETİM FİYATLAMA TUTUNDURMA Kaynak: Leon G. Schiffman and Leslie Lazar Kanun, Consumer Behavior, 4.Ed. New Jersey, 1978, p.595. sayfasına git

; pazarlamaya ilişkin görevlerin belirlenmesi, tanımlanması, gruplanması ve bu görevlerin görülmesi için, yetki ve sorumlulukların dağıtımı ve hem pazarlama bölümü içindeki faaliyetlerin hem de pazarlama bölümü ile işletmenin öteki bölümleri arasındaki ilişkilerin eşgüdümü2 olarak nitelendirilmektedir. Pazarlama bölümünün örgüt içindeki yeri, bir yandan işletmenin temel örgüt yapısına, öte yandan pazarlama anlayışına bağlı olarak değişmektedirsayfasına git

562 PAZARLAMA YÖNETİMİ Pazarlama Araştırma Sistemi Yöneticiler muhasebe ve pazarlama haber alma sistemi ile topladıkları bilgileri, yeter­ li görmedikleri zaman, pazarlama araştırması yoluyla bilgi edinmeye yönelirler. Sözgelimi, daha iyi bir ambalaj ya da mal niteliğinin ne olması gerektiği sorunu, bu iki eleman aracılığı ile çözülemez. Bunun için ya işletme bu araştırmayı yapar ya da ücreti karşılığında bir araş­ tırma işletmesine bu konudasayfasına git

konularda bu faaliyet dalında önce veya sonra gelen faaliyetleri de ekleyerek dikey bütünleşmiş dağıtım kanalı oluşturur.7 Dikey olarak bütünleşmiş dağıtım kanalları bütün olarak bir işletme tarafından yönetilebilir. Bağımsız aracılardan oluşan dağıtım kanalında kanal boyunca bir işletmenin sözü geçiyorsa yönetilen dikey pazarlamadan bahsedilir. Belirli bir iş için, belirli bir süre için veya süresiz olarak bir sözleşme ile anlaşmış işletmelerinsayfasına git

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi484 onların üretime teşvik sağlamış olurlar. Satın alma garantisi olan malların üretimi üretici işletmeler için daha kolaydır. Üreticiler mallarını satmak için harcayacakları çabalarını gönül rahatlığıyla üretim için ayırarak üretim işinde yoğunlaşabilirler. Çünkü onların yerine bu işi gönüllü olarak yapacak aracılar vardır. Aracılar sadece bir işletmeyle değil aynı tür ürünü satan bir kaç işletmeyle çalışaraksayfasına git

Geleneksel (Klasik) Dağıtım Kanalları, 485 Bütünleşmiş (Modern) Dağıtım Kanalları, 485 Ürün Açısından Dağıtım Kanalı Alternatifleri, 486 Tüketim Ürünlerinde Dağıtım Kanalı Alternatifleri, 487 Endüstriyel Ürünlerde Dağıtım Kanalı Alternatifleri, 488 Dağıtım Kanalında İlişkiler, 489 Çatışma, 490 İşbirliği, 491 Bağımlılık, 491 Rekabet, 491 Liderlik, 492 Bölüm 16 Pazarlama İletişimi Araçları 444 Bölüm 17 Pazarlama Kanalları ve Dağıtım Politikaları 476 sayfasına git

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi534 Pazarlama harcamalarının işletme maliyetlerinde önemli bir boyuta ulaşması ile pazarlama çabalarının oldukça geniş alana yayılan etkileri, pazarlamayla ilgili çok sayıda eleştirileri de beraberinde getirmektedir. Diğer yandan, pazarlama çabalarının müşteri tatmini sağlama açısından taşıdığı önem de dikkate alındığında, pazarlama kontrolünün pazarlama yönetimi açısından vazgeçilemez bir unsursayfasına git

72 Sağlık Hizmetlerinde Pazarlama 2.6.2.2.4. Davranışsal Bölümlendirme Kişilik özellikleri, yaşam biçimleri, ihtiyaçlar gibi faktörler belirlenip bölümlendirmeye temel oluşturulabilir (Odabaşı ve Oyman, 1998:43). Pazar tüketicinin mamule ilişkin davranış özelliklerine göre de bölümlendirilebilir. Bunun en çok kullanılan iki temeli istenilen yararlar (yarar bölümlendirmesi) ve kullanım hızıdır (Mucuk, 2010:110). Örneğin yaşlılarla gençlerinsayfasına git

134 Sağlık Hizmetlerinde Pazarlama • Mekanik Engeller: Kanal ya da araç olarak kullanılan cihazlardan kaynaklanan gürültü • Stilistik Engeller: Diyalekt, şive farklılıkları • Didaktik-Metodik Engeller: İletişim becerileri; yöntem, teknik ve yaklaşım uyuşmazlıkları • Statü ve Roller: Kaynak ve alcının sosyal ve resmi statüleri ve rolleri; akademik ve mesleki gelişme farklılıkları • Korunma: Kaynağın bazı yükümlülüklerininsayfasına git

İletişim ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi 135 li pazarlama değişkeni ise, tutundurma (pazarlama iletişimi)’dır (Mucuk, 2010:173). Tutundurma (pazarlama iletişimi), çok çeşitli şekillerde tanımlanmıştır. Tanımlamalardan bazıları şu şekildedir. Tutundurma (pazarlama iletişimi), işletmenin ürettiği mal veya hizmetlerin varlığını tüketicilere duyuran ve işletmenin yaşamasını, gelişmesini sağlayan stratejik bir pazarlama aracıdır (Mucuk, 2010:173sayfasına git

, önemini korumaya ve arttırmaya devam edecektir (Corbin, vd., 2001:7). Türkiye’de 80’li yıllardan sonra öne çıkmaya başlayan özel hastanecilik kavramı sağlık pazarlaması kavramını açığa çıkarmıştır. Bazı hastanelerde pazarlama departmanları açılmış profesyonel anlamda bu süreç işletilmeye başlanmıştır. Fakat genel olarak pazarlama faaliyetleri yöneticiler nazarında “tutundurma” faaliyetleri üzerinde uygulama imkanı bulmaktadır (Ünal, 2001:32sayfasına git

, Amerikan Pazarlama Derneği (AMA-American Marketing Association) tarafından yapılandır. Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta, pazarlama tanımlarının, pazarlamanın gelişimiyle birlikte sürekli olarak bir değişim geçirmesidir. Pazarlamanın 1960’larda yapılan ilk tanımları tamamen dağıtıma vurgu yapar. Belirtilen dönemde yapılan tanıma göre pazarlama, üreticiden tüketiciye doğru malların akışıdır. Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarındakisayfasına git

, kavram, fikir, para, vs.’dir. Pazarlamada değişime sözkonusu olan unsurlar ise genellikle, satıcı açısından ürün veya hizmet, alıcı açısından ise paradır. Ancak bazen alıcı para yerine ürün veya hizmet karşılığında ürün veya hizmet sunabilir, diğer bir ifadeyle, takas yapabilir. Endüstriyel Pazarlama Tanımı Endüstriyel pazarlama, endüstriyel alıcılarda değer yaratma amacıyla işletmeler tarafından başka bir ürünün üretilmesi, başka bir ürününsayfasına git

bu değişimden değer elde edecektir. Tanımdaki ikinci önemli nokta, pazarlama faaliyetlerinin nihai tüketicilere yönelik değil, endüstriyel alıcılara yönelik yürütülmesidir. Bu sebeple endüstriyel pazarlamada işletmelerin anlaması ve tatmin etmesi gerektiği kitle, nihai tüketiciler yerine endüstriyel alıcılardır. Endüstriyel alıcıların tatmini ise genellikle, işletme ihtiyaçlarının tam olarak karşılanması veya eldeki problemin giderilmesi, zamanındasayfasına git

Beşinci Bölüm ┃ ENDÜSTRİYEL PAZARLAMADA BÖLÜMLENDİRME 189 önemli bir pay alınıp alınamayacağının tespit edilmesini önermiştir. Tabii ki tüm bunlardan daha önemlisi, pazar bölümünün özelliklerinin ve ihtiyaç duyulan pazarlama programlarının işletme amaçlarına uygun olmasıdır. Pazar bölümü her açıdan çekici olabilir fakat işletmenin misyon, vizyon ve amaçlarına uygun değilse bir anlamı olmayacağından, işletme tarafından hedef pazarsayfasına git

ÖMER TORLAK REMZİ ALTUNIŞIK PAZARLAMA STRATEJİLERİ 396 rıca, büyüme ve kârlılıkla ilgili uygulamayı hedeflediği planlarını gerçekleştirmede de yardımcı olacaktır. İşlevsel Yeterlilik Pazarlama kaynaklarının etkin bir biçimde kullanılabilmesi, yönetimin aniden çıkabilecek değişimlere ve krizlere ayak uydurabilmesine, pazarlama stratejilerinin tüm personelin katılımı ile hazırlanmasına ve uygulanmasına, pazarlama kaynaklarının en uygunsayfasına git

STRATEJİK KONTROL VE PAZARLAMA PERFORMANSININ DEĞERLENDİRİLMESİ 397 ONALTINCI BÖLÜM • AYŞE ŞAHİN denetimi tek başına kullanıldığında, dar bir açıdan olaylara baktığından işletme yöneticilerini yanıltabilir. Bu nedenle, geniş kapsamlı bir pazarlama denetimi genellikle işletmelerin pazarlama sorunlarının altında yatan gerçek nedenleri bulmak için daha yararlıdır. Örneğin, fonksiyonel pazarlama denetimi ile işletmenin satış elemanlarının iştensayfasına git

STRATEJİK KONTROL VE PAZARLAMA PERFORMANSININ DEĞERLENDİRİLMESİ 381 ONALTINCI BÖLÜM • AYŞE ŞAHİN tilen bir ürünün kullanım özelliklerinde herhangi bir değişikliğe neden olmadan, bir görünüş değişikliği ile üretim maliyetinde bir azaltmaya gidilebileceğini belirten bir bilgi geldiğini varsayalım. Günümüzde işletmelerin içinde bulunduğu yoğun rekabet ortamında, maliyet azaltıcı böyle bir bilgi pazarlama kontrolü ve performans değerlendirmesisayfasına git

STRATEJİK KONTROL VE PAZARLAMA PERFORMANSININ DEĞERLENDİRİLMESİ 395 ONALTINCI BÖLÜM • AYŞE ŞAHİN • Pazarlama faaliyetlerine stratejik yaklaşım • İşlevsel yeterlilik. Stratejik kontrol, bu beş temel ölçüte dayanarak, bir bütün olarak işletmenin ve pazarlama bölümünün denetlenmesi süreci olarak tanımlanabilir. Müşteri Odaklı Bakış Açısı Müşteri odaklılık, işletme yöneticileri tarafından belirlenmiş olan uzun vadeli kâr ve büyüme hedeflerinesayfasına git

259PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI ULUSLARARASI PAZARLAMA ARAŞTIRMALARININ KAPSAM VE NİTELİĞİ Buraya kadar tüm bölümlerde güvenilir bilgiye olan gereksinme sık sık dile getirilmiştir. Ulusal ve uluslararası pazar çevresinin çok boyutlu ve değişken yapısı ve artan rekabet, firmalarda bilgi toplamayı temel işletme fonksiyonlarından biri haline dönüştürmüştür. Uluslararası pazarlamada gerçekçi bir planlamanın yanı sıra, etkin bir kontrol de ancak sağlamsayfasına git

260 PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI Tablo 1: Hedef Pazar Seçiminde Kullanılabilecek Belli Başlı Göstergeler PAZAR ÇEVRESİ İLE İLGİLİ GÖSTERGELER 1-Demografik Göstergeler: Toplam nüfus, yıllık nüfus artış oranı. Doğum, ölüm, evlenme, boşanma oranları. Nüfusun bölgeler, yaşlar, cinsiyet, medeni durum ve sektörlere göre dağılımı. Çalışan nüfus. 2- Coğrafi Göstergeler: Yüzölçümü, km2 başına nüfus. Doğal ve politik sınırlar. Mevsimler, Bölgeler itibarısayfasına git

261PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI dış pazarlar hakkında bilgi toplama çabalarını içeren daha geniş kapsamlı bir uluslararası pazarlama araştırmaları tanımına ihtiyaç vardır. Yoksa bazı bilgi ve bilgi kaynaklarının gözden kaçırılması mümkün olabilir. Toplanacak ve değerlendirilecek olan bilgilerde, bunların kaynağından çok uluslararası pazarlama kararları ile olan ilişkilerini dikkate almak, çok daha uygun bir yoldur3. ULUSLARARASI PAZARLAMAsayfasına git

262 PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI anket formunun önce bu yabancı dile çevrilmesi anket çalışması tamamlandıktan sonra da verilerin yeniden araştırmayı yapan firmanın diline dönüştürülmesi gerekir. Bir çevirmen bulunursa bir dilden diğerine geçiş belki çok güç değildir. Ancak çoğu zaman her iki yönde yapılan çeviriler sırasında, kültür farkları nedeni ile arzu edilen mesajların karşılıklı olarak ulaştırılamadığı, mekanik bir çevirinin firmasayfasına git