Bu çalışmada kişilik özelliklerinin ılımlaştırıcı (moderator) etkileri, internetten satın almaya yönelik tutum, niyet ve davranış bağlamında, sebepli eylem teorisi çerçevesinde incelenmiştir. Çalışmanın örneklemi olarak Eskişehir Osmangazi Üniversitesi öğrencileri seçilmiştir. Araştırma sonunda, dışa dönüklük ve açıklık kişilik özelliklerinin, internetten ürün satın almaya ilişkin tutumun alt boyutlardan, zamandan tasarruf ile niyet arasındaki ilişkinin gücü üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğuna işaret eden sonuçlara ulaşılmıştır.

Bu çalışma, Pakistan'da çalışan örgütler için bir reklam aracı olarak Kurumsal Sosyal Sorumluluğun (KSS) farkındalığını ve etkinliğini gözlemlemek için yürütülmüştür. Araştırma, telekom endüstrisinin genç tüketicilerinin rastgele örnekleri üzerinde yürütülmüştür. Son analiz, telekomünikasyon endüstrisinin hedef piyasasında kurumsal sosyal sorumluluğunun farkındılığı orta derecede önemli olduğunu bulunmuştur ve örgütün kurumsal sosyal sorumluluğu için tercihli bir satın alma tutumu olduğunu ortaya koymuştur. Araştırma, bir örgüt KSS faaliyetlerinin reklamının bir örgütü marka değerini artırmada olumlu bir rol oynadığını ve müşterinin satın alma tercihi ile bir örgütün reklamı yapılan KSS faaliyetleri arasında olumlu bir ilişki olduğunu göstermektedir.

Bu metodolojik yazıda, davranışsal ve sosyal bilimlerde yaygınca sorgulandığı düşünülen 10 metodoloji sorusuna cevap sunulmaya çalışılmıştır. İlgili metodolojik sorular, kantitatif araştırma metodolojisi alanında psikometrik ölçüm merkezli sorulardır. Dolayısıyla, davranışsal ve sosyal bilimlerde psikometrik ölçüm araçlarından faydalanarak kantitatif araştırma tasarımı ile araştırma projeleri yürüten araştırmacılar, bu metodolojik yazının hedef okuyucu kitlesidir.

Destinasyon pazarlaması alanında son yıllarda yapılan çalışmalar destinasyon imajına ek olarak hedonik alışveriş değeri ve yerel halkın olumlu özelliklerinin de turistlerin tutum ve davranışları üzerinde belirleyici bir rol oynayabileceğini ortaya koymaktadır. Ancak bu alandaki araştırmalar halen sayıca oldukça kısıtlıdır. Bu çalışma, destinasyon imajı, hedonik alışveriş değeri ve yerel halkın olumlu özelliklerinin destinasyon memnuniyeti, destinasyon aidiyeti, pozitif ağızdan ağıza iletişim ve gelecekte tekrar ziyaret etme niyeti üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkilerini incelemeyi amaçlamıştır. İstanbul’un turistik mekanlarından kolayda örneklem yöntemi ile seçilen 328 yabancı turiste, yüz yüze anket uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda, destinasyon imajı, hedonik alışveriş değeri ve yerel halkın olumlu özelliklerinin destinasyon memnuniyetini artırdığı, destinasyon memnuniyetinin de hem doğrudan hem de destinasyon aidiyeti üzerinden dolaylı olarak pozitif ağızdan ağıza iletişimi ve gelecekte tekrar ziyaret etme niyetini olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir.

Bir reklamın etkin olarak değerlendirilebilmesi için, reklam izleyicisinin reklam mesajını kolaylıkla algılayabilmesi, ürün/marka ismini reklamı izledikten sonra hatırlayabilmesi, ve ürüne/markaya karşı izleyicide olumlu yönde bir niyet oluşması gerekmektedir. Reklamların bu gibi amaçlara ulaşması için pazarlamacılar, ünlü kişilere reklamlarda yer vererek tüketicinin ilgisini çekmeye çalışmaktadırlar. Fakat çoğu zaman reklamlardaki ünlüler, reklamı yapılan ürünün önüne geçerek tüketicinin ilgisini üründen ziyade kendi üzerlerinde toplayabilmektedir. Bu çalışmada ünlü kişi kullanan reklamların etkinliği üzerinde etkili olan faktörlerin, kadın tüketicilerin bakış açısıyla belirlenmesi amaçlanmıştır. Anket çalışması neticesinde elde edilen veriler Çoklu Doğrusal Regresyon Analizine tabi tutulmuştur. Analiz sonuçları, reklamın yapısal özellikleri yanında, sosyal karşılaştırma ve bedensel imaj memnuniyeti gibi tüketici kaynaklı sosyolojik faktörlerin de ünlü kişi kullanan reklamların etkinliği üzerinde etkili olduğunu göstermektedir.

İkinci el giyim tüketimi, başta tekstil atıklarının azaltılmasındaki etkisi olmak üzere sürdürülebilirlik çabalarına önemli katkıları olan bir tüketim biçimidir. Bu bağlamda bu araştırma, ülkemizdeki ikinci el kıyafet tercih eden ve etmeyen tüketicilerin motivasyonlarını, moda yenilikçiliği ve sürdürülebilirlik algılarını anlamayı amaçlamaktadır. Yirmi tüketici ile gerçekleştirilen bire bir mülakatlar, ikinci el tüketim motivasyonlarının literatürle paralellik göstererek ekonomik, eğlenme ve nostalji odaklı olduğunu ortaya çıkarmıştır. Modaya uyumlu hareket etseler de moda yenilikçiliği özelliklerine sahip olmadıkları görülen katılımcıların, sürdürülebilirlik bilincinde oldukları ancak bu durumun ikinci el kıyafet tercihlerini doğrudan etkilemediği görülmüştür. Bu çalışma, ulusal yazındaki boşluğu dolduracak nitelikte olup pazarlama ve sürdürülebilirlik ilişkisine ışık tutacak öneriler içermektedir.

Bazı insanlar kendisine haz veren mal ve hizmetleri satın alarak hedonik tüketimde bulunurken, bazı insanlar da gerçekten ihtiyaç duyduklarını satın alarak faydacı tüketimde bulunmaktadır. Bu tüketim davranışları, çeşitli faktörlerin etkisiyle sonradan öğrenilmektedir. Bu öğrenme sürecinde rol oynayan unsurlardan birisi de aile ve ailenin çocuk ile olan iletişim şeklidir. Bu nedenle, araştırmanın amacı, aile iletişim şekillerinin hedonik ve faydacı tüketim eğilimi üzerindeki etkisini ortaya çıkartmaktır. Araştırma, Tarsus ilçesinde yaşayan, 12-18 yaş aralığında bulunan 419 adolesan ile yapılmıştır. Yüz yüze anket yöntemi ile toplanan verilere, faktör ve regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, sosyo yönelimli iletişim adolesanların faydacı tüketimlerini, sosyalleşmek ve başkalarını mutlu etmek için alışveriş yapmalarını olumlu bir şekilde etkilemektedir.

Bu çalışmanın amacı tüketicilerin giyilebilir teknolojileri kabulünü etkileyen faktörleri belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda tüketicilerin, en yaygın Nesnelerin İnterneti (Nİ) teknolojilerinden biri olan ve giyilebilir teknolojiler kapsamında sınıflandırılan akıllı saatlere adaptasyonunu etkileyen faktörler araştırılmaktadır. Çalışmada, teknoloji kabul davranışını ölçmeye yönelik olarak tasarlanmış ve bu konuda sıklıkla kullanılan Teknoloji Kabul Modelinden (TKM) yararlanılmaktadır. Yapısal eşitlik modeli kullanılarak yapılan analizler sonucunda tüketicilerin akıllı saatlere adaptasyonunda sosyal çevre ve algılanan eğlence faktörlerinin etkili olduğu tespit edilmiştir. Bu bağlamda tüketicilerin giyilebilir teknolojilere adaptasyonunda işlevsellikten daha çok tasarım, gösteriş ve deneyim gibi beklentilerin belirleyici olduğu ifade edilebilir.

Geleneksel araçlardan biri olan televizyon reklamcılığı hala bireylerin davranışsal niyetlerinde ve kararlarında başrol oynayan araçlardan biridir. Ünlü-ürün eşleşmelerinde doğru kararlarla hedef kitlenin dikkati çekilmekte, ürünlerin tüketiciler tarafından kabul edilebilirliği kolaylaşmaktadır. Ayrıca bu tür reklamların farkındalığı ve hatırlanma oranlarında artış gösterebilmektedir. Bu bağlamda Türkiye’de konuyla ilgili sınırlı sayıda çalışma olması sebebiyle ve tüketicilerin televizyon reklamlarında kullanılan ünlülerin ürün eşleşmelerine ilişkin davranışsal niyetlerini belirlemek amacıyla bu çalışma hazırlanmıştır. Örnek olarak seçilen Mavi Jeans reklamlarında (2015 yılı) kullanılan iki ünlü ismin (Serenay Sarıkaya-Kerem Bursin) güvenilirliğinin (güvenirlik, uzmanlık ve çekicilik) tüketicilerin davranışsal niyetlerine etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. 332 denekten toplanan veriler SPSS ve AMOS programları aracılığıyla analiz edilmiş olup, deneklerin %60’ı televizyonun en etkili mecra olduğunu, %56’sı televizyon reklamlarında kullanılan film aktris/aktörlerinin kişisel ürün satın almada etkili olduğunu ifade etmiştir. Ayrıca Mavi Jeans reklamında kullanılan her iki ünlünün güvenilirliğinin marka bağlılığına ve ağızdan ağıza pazarlamaya etkisinin olduğu ortaya çıkmıştır.

Markalar için ciddi medya bütçeleri ayırarak tüketici ile tanıştırdıkları marka maskotlarının hatırlanması ve beğenilmesi büyük önem taşımaktadır. Hatırlanma ve beğeni literatürü incelendiğinde, insan zihninde bilişsel sürecin başlamasını sağlayan çatışma kavramı ile karşılaşılmaktadır. Marka ve maskot arasındaki çatışmanın incelendiği bu çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde araştırmanın amacı, önemi ve yöntemleri açıklanmış; ikinci bölümde marka, maskot, hatırlanma ve beğenilirlik konularıyla ilgili literatür taraması yapılmış; üçüncü bölümde ise yapılan nicel araştırma sonuçları yorumlanmıştır. Araştırmada Milka’nın Mor İnek maskotu, Sigortam.net’in Keçi maskotu ve Türk Hava Yolları’nın Wingo maskotu üç farklı çatışma seviyesinde incelenmiştir. Çalışma sonucunda “beklenmedik-alakalı” çatışma kategorisinde olan maskotunun diğer marka maskotlarına göre daha çok hatırlandığı ve daha çok beğenildiği görülmüştür.